Паттерны: про массовые сервисы есть два работающих подхода — «не ломай общее» и «добавляй частное». Листалки, форматы вывода, лайтбоксы, формы — про общее, гугловский one box (или «с этим товаром также покупают», или колдунщики в яндексе) — про частное.